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刘映辉

admin 发表于2013年7月2日 0条评论 标签:, , ,

历史对我而言,就是我的回忆

这是一幅经典的贵族休闲生活画面:在一所三层楼高的旧式大房子里,亨瑞·斯奥德衔着雪茄,气定神闲地坐在温暖的壁炉旁,一手端着酒杯,时不时呷上一小口威士忌。屋外,最后一缕秋光渐渐黯淡下来,金黄的树叶在宽阔的草坪上轻舞飞扬。这座历史久远的房子,铺设着深色的硬木地板,正好让亨瑞摆放他所收藏的佛教雕刻品——一切舒适而完美。
也许并非如此?“搬进来还不到半年,有一次淋浴,热水器爆炸了,”亨瑞告诉我们,并指着前臂上的一个小点,“这里留下了伤疤。”
这仅仅是这位法籍化学制品经理一连串不幸事件的开始。在翻新房屋过程中,亨瑞发现满屋子的地板都是胶水,地毯上有修补的残迹。搬来后的第一个圣诞节,由于停水停电,他是蜷缩在壁炉旁的睡袋里度过的。“当时,我真恨不得放火把这鬼房子给烧了。我们住进来的第一个冬天实在是非常、非常艰苦。”
但比起这栋房子的业主来,亨瑞的辛苦算不了什么。42年,日军占领上海前夕,他们建造了这栋房子。文革时期房子被政府接管,入住了8户人,一个房间住一户。随后的20年里,房子未经修葺。到了80年代中期,业主几经艰辛,才收回了自己的房子。
今天,这所房子已经成为珍宝——坐落在原霞飞路附近一个安静的弄堂里,现值约150万美元。亨瑞一直不愿谈及具体的租金数字,但他透露有意买下房子,还拿出约30万元人民币对房子进行了修整。
不过事与愿违,现在有一位台湾人出价竞购。“房价在一年内飙升,”亨瑞说。“我之所以不说‘上升’而说‘飙升’,因为它已超出我的购买能力,亦超出了人们的预料。”

房价仍在不断上涨
让我们看看狂热的上海旧式住宅市场吧。表面看来,这些大多数建于殖民地时期的高尚住宅,和近年兴建的闪亮的现代摩天大楼公寓根本不可同日而语。但不可忽视的一个事实是:在上海这个经济快速发展的城市中,这类房屋的市场前景亦被日益看好。
曾经一度失去所有权的业主们,正千方百计收回产权,并努力使房子成为价值最高的物业之一。来自美国的布朗特·贝雪。从事旧式住宅租售业务近两年了,他发现:“现在所有上海人都知道旧区房子比新区房子更值钱,都牢牢地抓着不放,待价而沽。”
位于原法租界的旧宅,虽然常常暖气供应不上,窗户漏风,自来水水流细小得无法淋浴,但它们却是市场的最热点,每平方米售价高达1万元人民币,相当于亚洲房价最高地区——香港——高尚住宅区地段的中等房价;月租金则从1200美元(简约但精致的公寓)到2万美元(高级花园别墅)不等。
房价仍在不断上涨——尽管此类旧宅的产权异常错综复杂。在上海居住多年的英国人埃维瑞·布洛德,得知有关法规首次允许外国居民购买房产物业后,于2001年11月买下一所旧式住宅。在做任何整修之前,她必须取得全体业主——分散在8个国家的22个家庭成员——同意出售的签字。
最令人惊慌的是,依据城市的发展规划,政府有可能会决定拆除此类旧宅。
其实,这些已经为数不多的旧式建筑,印证了旧上海昔日的繁华,如今已成为上海与香港、北京在经济地位上抗衡的底蕴,政府应该予以保留。只要经过修葺,旧宅仍可焕发出勃勃生机,在很大程度上帮助上海发展成为国际性商业文化大都会。

简直是炼狱般的经历
迄今为止,法租界几乎全部的房屋都进行过整修翻新,而其它旧式住宅区,例如旧时英租界的大部分区域,则等待着旧宅升值热浪的波及。
对旧宅的整修翻新,从另一角度证明了近10年来上海的变化。回望60年代,旧宅的业主们正忙于烧毁房屋地契;现在,他们四处搜索旧式门架和窗框,以保持旧宅的古典风格。
为了翻新旧宅,业主们往往要走遍所有的建筑装饰材料商场,煞费苦心地搜寻各种古典样式的房屋配件——窗户用33厘米的侧柱,花园装饰门用40厘米的侧柱。整修翻新的费用往往比购买新装置要高一倍。
新买家和租房者通常体会不到修葺过程的辛苦,26岁的摄影家沈先生却深刻地体验了一回。84年,沈家收回了位于南京路附近一条弄堂里的一座四层排屋。沈先生的母亲一直想把房子卖掉,因为房子已经太残旧了,修复起来太麻烦,不值得。但沈先生坚持己见,并于2001年7月开始了修复工程。
感觉怎么样?“简直是炼狱般的经历”。装修工人在一楼住了3个月,还自作主张邀请附近工地的工人来住;沈先生的女朋友一天早上醒来,居然看到这些邻居从四楼卧室的窗户外往里张望;承包商和建筑商串通一气,订购了华而不实的昂贵材料,例如卧室地板上的黄铜地钉;好不容易修好了浴室的热水管,冷水管又漏了。工程完工时,工程公司递给沈先生一张帐单——费用是预算的两倍!
现在,整栋房子终于全部整修完毕。一楼是高阔通风的主厅,地板铺设着格调高雅、图案古典的地砖。屋顶有一个大大的阳台,沈先生通常在那里消遣休闲时光。
生于上海长于美国的沈先生,住了一段时间后,渐渐爱上了这座老房子。“从它的地段和历史,我看到了它的价值。”他说,“历史对我而言,就是我的回忆。”

admin 发表于2013年7月2日 0条评论 标签:, , ,

ELLE是属于年轻、时尚、国际化女性的品牌

通常人们至少要成功地推销出第一件商品后,才会有顾客找上门来。但是对于女性时尚杂志《ELLE》来说,这个惯例不适用。恰恰相反,她的读者令她意外地跨入商品制造行业。
80年代初,杂志社为了吸引新的订户,推出了一些带有ELLE标志的特制礼品,结果出人意料地受欢迎。“许多女读者打电话来问,在哪里可以买到ELLE的各式礼品,”亚洲区的执行董事玛莉安妮·古亚尼尔瑞介绍说,“为了得到这些赠品,她们已经订阅很多份ELLE杂志了。她们希望可以单独购买这些东西。”
杂志社因此委托日本当地一家服饰制造商小批量生产ELLE的T恤、手袋和鞋子,由日本分社的职员兼管。开头的时候销售规模还很小,到了80年代末,在口碑流传之下,需求迅速增长。ELLE公司于是成立了独立的特许专卖部门。1991年,ELLE品牌在亚洲其它地区也开始流行起来。
“亚洲人非常崇尚品牌,连袖子上的标签也舍不得拆掉。他们恨不得连牙齿都用品牌武装起来。” 奥美公司海外客户部副总裁简米·皮瑞托惊叹。
如今,ELLE已成为日本第四大特许经营品牌,年销售额约为5亿美元。在亚洲其它地区,ELLE产品的销售额亦达到4.5亿美元,为公司去年全球近10亿美元的收益立下汗马功劳。标有ELLE标签的产品种类繁多,你可以从头到脚都穿戴ELLE牌服饰,睡ELLE牌床单,用ELLE牌杯子喝水,甚至可以用ELLE牌橡皮奶嘴安抚你的小宝贝。

从亚洲延伸
市场营销学把这种现象称为“品牌延伸”:某种特定产品的商标延伸运用到完全不同种类的产品上。
Ralph Lauren是最早实行“延伸”的品牌之一。从80年代起,5000美元的晚礼服和50美元的香水都贴上了Ralph Lauren标签。众多流行品牌也不甘示弱,YSL雪茄、Mont Blanc手表之类产品纷纷出笼。
名牌延伸并不局限于时尚流行商品,还涉足其他行业。专业营销代理公司G2的区域执行董事西蒙·霍特认为,随着产品的商业化程度加深,越来越多品牌将会在不同行业间跳跃延伸。“清洁剂也好,电脑也好,几乎所有品牌越来越有个性色彩。当品牌树立起自己的独立个性的时候,它们就不再依附于某种产品,而可以轻易地延伸到各类产品中。”
理查德·布兰森所创建的Virgin品牌就是典型。它始于一种音乐标记,现在则覆盖了从空运航线到汽水饮料的各个行业。尽管Virgin在亚洲还不算很有名气,但许多营销专才认为它的品牌延伸仍具有巨大潜力。
品牌延伸的风险极大,因为产品范围过广容易使品牌失去原有的特性。80年代经济繁荣时期,许多欧洲名牌在日本就遇到过这种问题,例如法国名牌皮尔卡丹。当时,廉价丝袜、劣质毛巾、仿皮钱夹等等都膏药般地贴着Pierre Cardin的商标,使皮尔卡丹成为同行的反面教材。
“这样可以赚快钱,”日本ELLE特许专卖执行董事约拿芬·黑斯笑笑说,“但也很容易对品牌造成损害。” 自从三年前加入东京ELLE以来,他把受许人数量从51家精简至30家。

成功的亚洲ELLE模式
与大多数品牌特许经营企业不同的是,ELLE在宣传方面非常主动,经常开展广告活动,甚至设计、装修店面和柜台。同时,ELLE常与特许专卖的受许人共同开发新产品。设在巴黎的ELLE设计工作室,每个季节一开始就推出本季的流行主题、流行色彩和款式潮流。随后,各国分支机构根据这些设计意念和本土市场特色,生产出区域产品。
但对于企业的核心产品,ELLE始终坚持是时尚杂志。《ELLE》创刊于1945年,由历史悠久的法国出版业巨头Hachette Filipacchi所拥有,如今在36个国家发行不同的版本,年销量超过6000万本。1988年,《ELLE》登陆中国,成为中国乃至亚洲最流行的国际时尚月刊之一。
“无论特许商品销量多大,都只是ELLE的附属产业,永远不可能达到与杂志相同的水平。我们所做的一切,都是为了使《ELLE》杂志更好地发展。”古亚尼尔瑞强调。
事实上,为了保护杂志社的出版利益,ELLE特许专卖部只进入《ELLE》已站稳脚跟的市场,并且不销售杂志广告上的同类产品,例如香水、化妆品等,以避免与广告客户发生冲突。
以杂志为重心的原则,从一开始就决定了ELLE产品销售必须走向特许专卖方式。“我们既不是制造商,也不是零售商,我们是出版商。这就是我们一贯的定位。”
ELLE很清楚谁是自己的消费群——年轻时尚的职业女性。在进行品牌延伸时,ELLE产品一直表达这样一个信念:ELLE是属于年轻、时尚、国际化女性的品牌。“我们所做的一切都以年轻时尚的职业女性为中心”。

利润是硬道理
杂志出版商的主要利润来源是广告。美国市场调研公司Veronis Suhler & Associates的调查结果显示,广告收益在杂志所有收益中的比重,将会从1995年的50%上升到2005年的62%。如果经济一旦急剧下降,企业商业广告投入同步缩减,杂志出版商将面临危机。
因此,许多杂志社必须开拓多种收入来源。出租品牌就是方法之一。玛莎·斯图尔特已在美国市场先行一步,将居家杂志《Martha Stewart Living》扩张成以亿美元计的商品流通王国。英国前卫设计杂志《Wallpaper》将品牌租借给一家房屋设计公司。国际特许经营协会总裁查理斯·瑞欧托认为:“这绝对催生了一个新兴品种……杂志正寻找一种可以口耳相传的载体。”
ELLE的附属产业使她安然度过了全球经济恶劣的2001年。特许专卖产品为ELLE带来了可观的利润。尽管 ELLE拒绝透露具体数字,但同行预测其特许专卖费是零售价格的7-12%。古亚尼尔瑞说:“正是这些收益,明显缓和了广告业务锐减给公司总收益带来的冲击。”——ELLE特许专卖产品销售在亚洲的增长率超过10%,冲销广告业务收益增长率的下降绰绰有余。
如今,ELLE正把亚洲分部的成功商业模式推向世界其他市场。一年半前,ELLE亚洲模式开始推向欧洲,2001年又进入了美国。黑斯还想方设法在日本市场开拓新的延伸产业,包括在东京闹市区开一家ELLE网络咖啡店,愿他早日梦想成真。

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首先我承认我最脆弱的部分是在耳膜,一丝噪音都会轻易击败我

想要找一个罐头把自己密封起来,那么最终你要选择做一只沙丁鱼还是罐装红烧肉?首先我承认我最脆弱的部分是在耳膜,一丝噪音都会轻易击败我。
我的心神不宁,我的不安于室,我归咎于一只飞过的蚊子,我指控电视剧中人的音量太大,我耿耿于窗外的车浪取代了树上的鸟声。当我发觉其实我对这一切的声浪都无能为力时,我就以1500瓦的音响组合转动一张重金属摇滚镭射唱片,强劲暴跳的音乐掩盖所有的吵音,重金属摇滚的存在,就是大量发出噪音对外面的声浪进行消解。我悠然自得在房间里踱步来去,没有真正的宁静,在这座城市里,只能以一种声量压倒另一种声量。
我戴着一副随身听只是为了塞住耳朵。在下班后的城市游走,有一个陌生人忽然走向前指着我的鞋子,你的鞋带脱了,我担忧这个陌生人会跟着凑近揪起我的耳朵耳语,你知道吗?其实你随身听的激光唱片没有旋转。
走进唱片行,各式各样的新世纪音乐陈列其中,从虫鸣、流水声、瀑布声所构成的冥想曲,一直发展到由电子合成器仿制出来的悠扬旷野之音,我们轻易相信买一张新世纪音乐唱片是为了松弛神经。我们坚信美好动听的天籁从来没有在都市的空间消失,它只不过换了另一种方式被储存起来,在适当的时候,当我们疲惫,当情人们需要音乐,只须一个按钮,它们就能反复在空中播出。
颂扬一只啼叫的公鸡
我以为只有楼下邻居硕果仅存的一只公鸡足以和新世纪音乐媲美。这只金光闪闪的公鸡,日夜颠倒地朝着城市的天空反复啼叫,在你冷不猝防午睡的当儿,公鸡清一清喉咙就对着左邻右舍喔喔叫。
      我着迷于这种宏亮的嗓子,在一大堆的噪音中杀出重围,不顾一切划破我们对这座城市单调的听觉感知。
在一座城市里我颂扬一只公鸡,上夜班的室友L就不以为然。打从这只公鸡在清晨发出第一声啼叫,L被惊醒后就发出第一声疑问,这座公寓不是鸡圈,是不准许养鸡的,L抓住被单就往自己的头脸盖去。这只洋洋得意的公鸡对日出日落没有什么概念,时不时在大白天耍个性子拉开嗓门高啼一番。L扯开被单从床上跳起,他誓要写信去城管所告发这只公鸡,我以为那是说说而已,没想到他还去招兵买马说服几个邻友,联名发信给城管所,揭发邻居罔顾禁令,在公寓住宅区豢养家畜。
      一只公鸡就足以被指控制造噪音,我们却默许千万辆在屋外辚辚辘辘地响着飞驰而过的车群,漫天无际的声浪日夜轰鸣。室友L说这不一样,外面的车流声浪都保持在一个固定的音阶频率,我们的耳朵可以把它们幻听为24小时不断播送的背景音乐,但公鸡叫杀般的嘶喊却极度干扰睡眠。
或者该去留意有没有一张专门录制公鸡啼叫的新世纪音乐在市场上摆卖。当然单是鸡声连绵是不够的,啼声还要配上混音版的录音编曲,我要把它送给亲爱的室友L。我要告诉他,公鸡的身旁只不过缺少一位混音师适时纠正它的发音、度身为它配制嗓音。
      我承认一只公鸡在24小时不分昼夜运转的城市高声啼叫,要把万物唤醒已不合时宜,它应把啼叫当作纯粹的表演,取悦听者,不应把它当做目的。
当邻居接到投诉隔天一大清早就把公鸡宰了,公鸡最后的一声尖声呼救划破城市的黎明,我正在努力挤牙膏,牙膏不识趣地“卟”的一声泄了一地。鼻腔酸溜溜的,尝试说服自己是嗅着了每年除夕的清晨妈妈杀鸡拜神的节日气氛,但这只公鸡的嘶叫那么凄厉,和乡下母亲利刀下的那只老公鸡的哼叫迥然不同,当母亲拿起刀子往公鸡的脖子划去,老公鸡哼叫得那么庄严,仿佛生来就是等待这一天祭奠神明。
午餐的时候,室友L和其他邻友普天同庆都点了鸡扒。狂笑之余大家刀起刀落,把一大片的鸡块五马分尸。餐馆微吵,空中歌乐的唱腔嘶哑走调了大家都不知道,反正有歌声在空气中悠扬轻放就是一种情调。你忍不住嘲笑我多年浸沉在都会,都会以它独有的热量和繁华喂养我的躯壳和灵魂,却动辄对都会的万种风情抱着一种莫须有的敌意。

无法逃离的声浪
上个世纪的最后一夜,你驾着车神秘地说要载我去一个宁静的地方。我们错过了午夜的街头舞会,远离群众倒数的声浪,机车渐渐融进荒郊的月色中。
      流浪狗埋伏在夜色中狂吠,前方忽有一整团强烈的光影在夜雾中投来,是一大批开往城市的赛车近距离往我们的车身飞驰而过,你受到激怒似地猛踩油门倒转回头一路飚车追去。我对那一刻轻飘的生命完全托附予你疯狂的驾驶速度有一种厌恶。你为自己辩护:其实你无意追上他们,只是你还在摸索寻找那个地方。
      机车在歧路间盘旋,在荒野的羊肠小径兜圈子。我有点不耐,我猜你是迷了路。你说没有,跟着你就马上在公路的拐弯处刹车停下,讪讪地说到了,是路旁的一个荒亭,什么也没有。我打破静默,说就躺在那里看星星吧。但亭里泥沙满布,蚊虫铺天盖地侵袭我们周身,我们手起手落劈劈啪啪打死几只蚊子就无趣逃开,耳朵背后是一大群穷追的蚊蚋发出的叫嚣声浪。
我得承认始终逃不开那些声浪。我们永远在诅咒自己,浮躁、不安、没有片刻的宁静,即使不在一座城市里。我们当然以为逃离城市,把自己抛向一座蓝色海洋围抱的热带岛,就能在天地间神奇地如实获得浩然之气的解救。
      然而第一天晚上海洋呼啸,发疯的声浪挟着风雨拍击我们住着的一棵大树,建在树上的旅舍摇摇欲坠,我们鸡飞狗跳般连爬带滚抱着树身滑落地面,狼狈地逃进旅馆避难。
隔天早上醒来风平浪静。那棵大树昨夜被闪电击中,断了大半截,光秃秃的树身像一夜间掉光头发的男人。连续下来的那几天我们都引颈观望天上作恶多端的云朵,我坚持要出海浮泳观看珊瑚。
      海风习习抚平海面上的皱褶,悠哉悠哉的神仙鱼在珊瑚石缝间相互追逐穿梭来去。如果陶渊明的桃花源果真存在,该是在珊瑚水底……我正窃喜地确认这一片世外桃源,排山倒海的声浪已掩盖而来,我还来不及惊呼是海浪,蛙鞋已从我的脚掌滑落被浪卷走。桃花源转瞬间化成毒龙潭,鲜艳绚目的珊瑚在水中摇舞,我忍痛流血靠向死礁,浮仰起身穿上蛙鞋,手脚并拍游向停泊在海中央的小船。
满身细纹般的伤口,只好躺在旅馆望海。旅舍主人告知热带气流正侵袭鹏城,气候像一个女人的情绪变幻不定。你跑进来告诉我岛上居民劝告我们明早就赶紧离岛,海浪逐日升高,暴雨连绵,于是隔天一早我们就像难民般抢登上船逃离岛屿。
      我晕眩闭眼倾听轰轰隆隆作响的股股声浪,怀疑它未必响在身外,而是发自我脑浆的晃荡,有一双无可名状的手正摇动一支桨木搅拌一泓脑浆……

一尾温柔哀愁的沙丁鱼
乘大巴逃回闹市。闹市以秩序、光洁、安逸重新把我们纳入运作的轨道。气象局定时向全城播告每小时的气象动态,一把温柔的嗓音总是适时作出预报:“中午有雨,出门别忘带伞。”平调坚定的口气让我想起古代女巫的预言,充满定数而又不可理喻。
一切恰如神赐,无非要我重新学习与噪音共处。打开窗,把耳机拔去,迎面扑袭而来的是午间热浪挟带永无休止的声浪,公路总在不分日夜扩建,屋宇退居一隅,打桩机砸击着地壳,声浪轰倒了屋外的几棵大树,整群昏鸦魂飞魄散,絮聒不休地栖息在眼前仅存的一棵芒果树。
最终还是回来,走上游泳跳台,是我自己要俯跳下去,还来不及在空中划成一条优美的弧线,全身就扑嗵一声栽进水里。我惊觉整座城市最安静的地方,原来是在深蓝游泳池的5公尺底下。
      我屏着气坐在游泳池下,享用自己吐出的汨汨气泡,一尾鱼大概是这样思考,但一尾鱼会惧怕噪音吗?大概不会,一尾鱼没有耳壳。
      天色渐暝,池墙的灯泡打亮了,静静散发着黄晕晕温热的光,池水悠悠荡着的消毒味越强了,一尾鱼能忍受这一种氯味吗?确实不能,那么把它腌制成罐头鱼好了,一尾温柔又哀愁的沙丁鱼,用唇亲吻铭刻在池下的波形光纹。
那是一切声浪埋葬在水底的碑铭……

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华尔街在三月中旬经历了一次惊魂之劫。为了在一个周末之内防止金融系统的崩塌,3月16日,向来谨小慎微的美联储史无前例地出手挽救美国第五大投资银行贝尔斯登,同时直接向非银行金融机构提供应急资金。几天之后,美联储又再次降低短期利率至2.25%。短短数日的这些救市组合拳堪称数十年来最为迅猛的放松银根政策。
这剂猛药令奄奄一息的贝尔斯登起死回生,也使得华尔街免遭覆辙。对现代金融及其风险的新认识和理解,使人们接受美联储拿300亿美元的公款去替贝尔斯登收拾残局的理由是公众利益。贝尔斯登是价值约10万亿美元的场外交易互换合约的参与者,一旦倒闭,这些合约和其他一些合约无法履行,从而引发全世界金融衍生品市场的恐慌,后果将无法设想。

危机的系统根源
金融创新使金融系统分散了风险、提高了经济效率,并提供了丰富的流动性。在过去的10年中,这一关联交易系统也在自我强化。2007年,金融服务业创造了美国40%的公司利润,而其雇员只占到私人部门的5%。同时,金融部门的负债额达到了非金融部门负债额的一半,而在1980年只有1/10,金融服务业的市值也从1980年占股市总市值的6%增长到去年的19%。
最初,这种增长是基于资产价格的增长。2000年前的18年是前所未有的牛市。股票、债券及货币的投资组合年回报超过14%,几乎是前几十年年回报的4倍之多。趁着这千载难逢的机遇,美国对冲基金手中的资产已经增加了4倍。但是,2001年互联网泡沫破灭,美国GDP增长缓慢下来,金融服务业的发展则开始脱离实体经济,继续前进。
随着金融工具的改革创新以及金融企业对其随心所欲的运用,金融系统开始和金融业的初衷背道而驰。金融业本来是为实体经济体的其它部门发行、管理和交易未来的现金流,现在却日渐沦为投机游戏。成百上千亿美元的资金以结构性投资工具(SIV)和投资管道工具(conduit)的形式隐藏在资产负债表之外。由于监管过于宽松,银行根本没有提取资本准备金来以防万一。金融机构用负债购入证券,并用此抵押,筹集更多的资金,购买更多证券,公司账面的资产也随之不断升值。
资产证券化、债务证券化等业务将投资银行变成了债务机器,并在自身帐户频繁交易。通过使用杠杆操作,高盛公司将400亿美元资产变成了1.1万亿美金资产。而美林公司,1万亿资产是由300亿美金资产支撑着。在牛市,杠杆比例使收益成倍放大,但是市场低迷时,损失也按杠杆比例放大。在次级债销售的链条中,欺诈猖獗,银行家及共同基金管理人为了短期利益,进行了豪赌,他们心想一旦灾难来临,其他人:贷款人、投资人、纳税人会帮他们承担部分损失的。
现在,游戏结束,灾难如期而至:债务危机爆发、投资者冲销资产、流动性枯竭。最严重的后果是,交易双方不再相互信任。沃尔特·白芝浩曾写道:“所有银行家都知道,信用需要证明之日,即是信用丧失之时,无论证据如何充分。”只是,在关联交易盛行的新金融时代,失去信用的是整个市场。
很多人批评本次危机是对金融解除管制的结果,其实,正是远远落后于现代金融业发展的僵化的监管,为疯狂冒险的金融机构不但提供了保护,而且提供了绕过监管赚钱的聪明方法。因为监管机构的存在,不明就里的投资者仍然信任市场、信任这些层出不穷的新金融工具而参与交易。
今后几年,金融行业可能萎缩。如果监管机构对金融行业进行重新管制但手段不力的话,金融业的前景将更加黯淡。格林斯潘仅仅讲对了一半。金融创新可以分散风险,并使得整个系统运转更好。但是费用如此昂贵,却是个悲剧。

当务之急
信用缺失的危害是巨大的。华尔街一旦崩溃,世界经济亦将深受其害。金融业需要在很多方面加强监管,不过这并非当务之急。管理层首先应该力保金融系统免于崩溃。所幸的是,美联储已经接受了新金融形势需要新手段干涉的观念。3月16日的决定,其重要之处在于向缺乏现金的投资银行和经纪商直接贷款,同时接受条件更为宽松的抵押品(包括抵押贷款支持证券和其他投资级证券在内)。这一决定可以保证投资银行在遇到像贝尔斯登那样的短期拆借困境时不至破产。美联储的最后贷款人角色不再仅限于商业银行,对大型投资银行也同样有效。
尽管美联储的决定解决了华尔街流动性枯竭的燃眉之急,但危险远未过去。次贷危机的蔓延可能带来的巨大损失,足以使金融机构资不抵债。损失的大小取决于抵押贷款、信用卡贷款的违约程度。而这些,又取决于房价下跌的程度、被剥夺抵押贷款赎回权的数量。只是,这两者都不乐观。据高盛最新的预测统计,美国房价最终会从峰值下降25%,总损失会超过11000亿美元。这相当于GDP的8%,可不是个小数目。不过这11000亿美元当中包括了国外投资者和“非杠杆机构”(如保险商)的损失。高盛估计,美国金融企业的最终税后损失大约在3000亿美元,只占GDP的2%,或者金融股总股本的20%。

重建市场的两难困境.
接受质量更差的抵押,向更多的银行放出期限更长的贷款,美联储试图以此来抑制恐慌并赢得时间。联储希望华尔街的金融机构在度过市场功能紊乱的难关后,评估自己的损失并强化自己的资产负债表。并希望低成本的资金能够扫清资本结构调整障碍,恢复市场信心,缓冲危机对实体经济的冲击。但资不抵债风险一天未消除,政府就得时刻准备采取进一步行动。
一种做法是政府持续介入,直到形势明朗。另一种做法是用公款来为市场筑底,直接消除市场的不信任情绪。渐进式做法的成本更低,产生道德风险的机会也更小。但是,这一做法的成功率也比较低。如果危机旷日持久,受害者日益增多,渐进式行动的代价可能会比激进式行动的代价更加高昂。激进式做法或许能迅速制止危机的蔓延和事态的恶化,但也可能损害公众利益,还会加强道德风险,后遗症多多。
贝尔斯登事件反映了两点:一、流动性缺乏时期,现金为王。贝尔斯登最后之所以能不倒,是因为摩根大通有足够的实力支撑。二、美联储在最近这场并购中发挥的作用,显示出金融监管者的管理范围能有多大的延伸。尽管贝尔斯登不是一个被完全规管的机构,但在美国金融体系错综复杂的网络中,投资银行的地位太核心、敏感,因此绝对不容许倒下。由于金融机构之间互相勾连的复杂性,联储对贝尔斯登出手相救,与1998年长期资本管理公司事件相类似。这说明了,非流动性和破产之间的界限在迅速消融。
解决银行业危机的方式,通常是弱肉强食。在当下,流动性充足的金融机构是稀缺的。几乎没有金融机构没受到抵押贷款坏账的重创;摩根大通是鲜有的例外。信贷危机在扩大,人们开始转向历史寻求经验指导。
20世纪90年代初的北欧金融危机,背景和次贷危机相似:信贷无规管、利率低、监管松懈。芬兰为解决银行危机的耗资达到GDP的8%。瑞典情况类似。挪威的三大借贷银行被国有化,央行对此支出的财政成本远远比芬兰和瑞典少,在银行重新被私有化时,这些支出都被补偿回来了。国家从危机中获利。依靠相对严格的资本制度,丹麦避免了这场风暴。看来预防总好过医治。

危险的分歧
令人忧虑的是,世界各国央行在通胀和汇率问题上,并没有统一战线。美联储正手忙脚乱地应付信贷危机和衰退,向信贷市场注入大量流动资金。其他央行也在少量发放流动资金,但没有一家像美联储这样,如此急切地放松货币政策。美联储害怕经济衰退和金融崩溃,国外的大部分央行却更担心通胀。英国和加拿大都降低了利率,但远比美国的下降幅度小。日本的利率没有改变。欧洲央行的利率依然是4%,其他大部分央行要么保持利率不变,要么反而加息。欧洲的央行担心美联储可能会带来新的泡沫,使全球的信用处于风险之中。
相对于其他主要货币,美元翻着跟斗往下掉,正处于1973年浮动利率时代开始以来的最低点。3月13日,美元更是12年来第一次跌到100日元以下。接着它对欧元和瑞士法郎又再创新低。随着美元下跌,用美元标价的商品价格暴涨:石油超过100美元一桶,黄金更是呼啸而上,达到1000美元一盎司。
美元的脆弱令美国之外的决策者们神经紧张。关于中央银行们即将出手干预,以阻止美元下滑的传闻甚嚣尘上。人们担心美联储对金融危机的激进做法将加剧全球的流动性和通货膨胀。美联储之所以激进,主要是因为美国的经济碰到了大麻烦。大萧条作为20世纪最大的经济灾难,已经深深植根于美国人心中。而对于其他国家,尤其是德国,二战后的恶性通货膨胀噩梦一直记忆犹新。
此外,大家在认识上的分歧较大,各持己见。美联储长期以来一直认为,中央银行不应该尝试去戳破资产泡沫,而必须在泡沫破裂后迅速地收拾残局。而在其他央行看来,互联网泡沫破裂之后的宽松政策和导致今日乱局的地产泡沫之间,有着直接联系。而且,美联储利用货币政策作为保险机制,早就比其他中央银行建立了更多的储备。由于担心通货紧缩的风险,格林斯潘在2001-03年大幅减息,并一直保持在较低水平。
伯南克认为,更低的利率水平是阻止金融危机导致经济衰退的重要武器。一旦泡沫破裂,单纯依靠经验法则是远远不够的。正如美联储理事会专家Frederic Mishkin所说:“在金融市场混乱时期管用的货币政策,在市场运作正常的情况下可能就是另外一回事了。”联储内部其实也有反对的声音。
展望未来,一些令人担忧的迹象逐渐显现,通胀在抬头。发明泰勒法则的斯坦福经济学家约翰·泰勒指出,只要美联储降息的幅度超过了他法则所允许的范围,要再将利率调回正轨需要很长的时间,而信贷市场运转失灵所带来的危险却不会一夜之间消失。更高的通胀水平将减少抵押债务的实际负担,从而减轻房地产市场衰退带来的偿付能力问题。因此可以确定,美联储将会容忍比他所宣称的更高水平的通胀,而且时间也更长。

美联储的政策正使得一些国家重新审视它们与美元之间的关联。许多亚洲国家已经允许其货币充分升值。2005年放弃钉住美元的汇率政策之后,中国已经加快了人民币的升值步伐。短期看,投资者担心新兴市场的中央银行不会再热衷于持有大量美元,美元会变得更加不稳定。如果美国的利率仍然维持在不相称的低水平,其他新兴市场可能会采取措施控制资金流入。上周,巴西政府对外国购买固定收益证券收取1.5%的税收,以便缓和货币的升值。如果美国政策持续宽松,开放的小型经济体将很难达到他们控制通胀的目标。大型的经济体同样无法避免货币问题。欧洲央行尽管不情愿,也可能不得不提前地放松政策,以便阻止欧元升值。
投资者对美联储宽松政策的恐慌,让美元走势越来越像自由落体。一场真正的美元灾难将迫使美联储提高利率,使美国的困境越来越糟糕,甚至使得全球的经济都陷入衰退。美联储面对的是冰火两重天。而全球其它地方则会面临更加严重的问题。v

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团结爱国浪潮涌动中国
中国史上最大灾难之一 —— 汶川地震将这个拥有十多亿人口、横跨5个时区的多民族大国凝聚了起来。
19日,百万民众自发地汇集在天安门广场,为汶川地震的死难者集体默哀。3分钟的静默结束后,广场上瞬时响起“加油,中国!加油!”的呼声。一名学生说:“我们是中国人,我们必须团结起来,中国一定能度过这个难关!”广场上的人员都高举中国国旗和“重建四川”的标语。
中国媒体24小时不间断对汶川大地震的最新情况进行报道,灾难的死亡和毁损场景深深地触动了中国人的爱心,正如中国俗语所说的:“一方有难,八方支援”。
在北京,政府官员、娱乐界人士、运动员以及艺术家纷纷参与到一场马拉松式的抗震救灾义演中,现场进行募捐并呼吁社会各界捐款,整场晚会共募集15.1亿元人民币捐款。更多捐款正通过其他的渠道源源不断地注入。
据中国民政部统计,截止到18日,全国为地震救援捐款捐物已达49亿元人民币。
在中国电视台的直播节目中,许多公司纷纷表示要捐款帮助为灾民建造房屋,这是非同寻常的公益行动。截止到上周日,中国企业界捐赠的款项和物资已达35亿人民币。
中国分析员张达兴(音译)说:“中国人历来乐于和亲朋好友分享,但很少与莫不相识的人分享。”这真是一个巨大的变化。
在北京的一家名为“书虫”的书店,人们正忙于装运要运往灾区的救援物资。书店老板Alex Pearson说:“我估计有约350箱,包括孩子和大人的衣物、睡袋,帐篷、食品、鞋子等等。”
北京的学生走上街头展开募捐,其中一名学生说:“虽然我们不能亲自到四川去救人,但是我们可以通过捐款来帮助他们。”
有分析家指出,这种空前的慈善爱心在一定程度上是对政府快速救灾行动的回应。中国媒体滚动播出总理温家宝抚慰幸存者的各种画面,触动了中国人民的爱心,纷纷伸出援手。
与此同时,中国向世界展示了一个崭新的形象。匹兹堡大学政治学的一名教授认为,地震改变了中国的国际形象,亲民的中国政府和人民一起承担灾害。
地震把中国人民凝聚到一起,他们更团结更富有爱心。
CNN网站 5月20日

地震检测中国建筑
美国有线电视新闻网观察家指出,此次汶川地震中,众多幸存者从倒塌的校舍和房屋中被人挖出的揪人画面,说明了该地区在快速城市化进程中忽视了建筑标准。
美国乔治亚工程学院土木工程教授雷金纳德·德斯罗切斯指出:这次地震带给人们很多教训,最重要的是必须遵守建筑标准。尽管这场7.9级地震的广泛破坏并不是特别令人吃惊,但是如果发生在类似北京和上海等建筑标准控制更为严格的城市,可能造成的损失会比四川省小得多。“这次地震强度或许超过了建筑标准,但是如果遵守了建筑标准,房屋倒塌的数量和程度会小很多”,他说。“只是,在偏远的农村,建房者没有足够的资金建造达标的房屋,那儿也没有法规要求人们去执行。”
国际地质灾害组织是为发展中国家提供技术援助和建议,以帮助减少地震危险和人员死亡的民间团体,其发起人地震学专家布莱恩·塔克告诉记者:和美国极为不同的是,中国的地震危险地带分布非常分散,与之相关的地震灾害研究是一项浩大的工程,而在中国地震带附近的一些城市扩张非常快,一个中国的土木工程师告诉他,在中国没有适用于学校、医院等公用建筑的统一执行标准。从视频的画面中也可以看出,有些倒下的梁柱存在偷工减料的情况,一些破损的柱子暴露出钢筋,这些钢筋之间并没有使用钢绳进行水平间的必需接合。
雷金纳德认为校舍的倒塌令人吃惊,因为学校是严格建筑标准的典型适用对象。但是这类建筑很多是在1976年前建造的。正是1976年那一场夺走了25万人生命的地震促使中国当局为建筑制订抗震指标的。
英国土木工程研究院的主任汤姆·福柯斯说地震活跃区的城市在规划时必须遵从相应的标准。与1999年的土耳其地震不同的是,土耳其地震造成20000人死亡的原因被认为与建筑行业普遍存在的腐败密切相关。福柯斯说没有证据表明中国的这次灾难与腐败有关,很可能是因为自建房屋者或买房者,没有经济能力承受最高的设计标准、最好的建筑材料、最新的设计。
据新华社报道,5月12日的地震还损坏了都江堰市附近的一座大型水库,但调查发现大坝仍然稳定安全。 福柯斯认为中国的大型水库都设计良好,真正的危险在那些数以百计甚至千计的小水库,其中一些水库历史久远,之前从未经历过此类地震。
塔克的国际地质灾害组织特别关注学校安全。从1933年造成100多人死亡的长滩地震以来,加州政府就密切监控学校建筑,那次地震中许多人是被落下的建筑碎片击中而死。与其它普通建筑相比,抗震建筑的设计和建造成本要高出4%。塔克说“虽然这并不是火箭科学,但也需要相当重视”。

走向灾区的志愿者
36岁的郝林(音)是一位心理医师,他瞒着妻子,跳上了飞往成都的飞机,到灾区给地震幸存者提供免费的心理辅导。到了灾区,他借了一辆自行车,穿着短裤和平底便鞋在农村里四处穿梭。满满一车的志愿者都是他的同伴,他们戴着同一式样的红帽子,在农村坑坑洼洼的泥土路上奔走劳碌。成都一家私人企业的员工们正在清理沿途一个小镇。从全中国来的志愿者送来了食品、水和爱心。郝先生说:“我从来没有做过这种事情。作为普通老百姓,现在我知道怎样采取行动了。” 从5月12日地震发生的那一刻开始,中国政府调派士兵、武警和专业救援人员,开始了常规的有组织的救援大行动。然而,新闻媒体对地震进行了不同寻常的有力报道,在一定程度上促使了一场意料之外的民间支援大队的出现:成千上万的志愿者进入灾区,社会各界捐增的财物不断刷新记录。
对于这次灾难,公众感情的流露如此震撼,分析家们在辩论,民间团体是否会因此获得更大的空间。一些民间团体的代表说,很多的个人、公司和非政府组织在震后迅速投入了救援行动,支援了不堪重负的中国红十字。政府允许民间团体加入救灾,并提醒志愿者,出于安全考虑,要远离震区。但是成千上万的人已经到达了那里。
在成都,救援志愿者组成了一个指挥机构,叫做“非政府组织救援行动小组”,负责协调30个民间组织。他们筹集各种捐赠,包括方便面、饼干、米饭、药物、衣物和床单。“我们意识到,这场危机是空前的,我们必须携手做一些贡献,”39岁的莫兴(音)说,他是有经验的民间组织者,还是专门培训志愿者的云南发展学院的校长。很多志愿者都说认可政府救援行动。专家们分析,在奥运圣火事件后,政府能够很好地引导民众的这种爱国热情。
密歇根大学中国数据中心的高级研究协调员鲍书明(音)认为:“这对中国来说是一个拐点。这将化解朝野之间的一些壁垒。人们的教育程度越来越高,变得更有组织,社会变得更开放了。”
对很多中国人来说,公众的反应仅仅是悲伤和帮助他人的愿望的自然宣泄,反映出这个社会中有更多的人富裕起来并开始回报社会。尽管珍视传统的人们在哀叹现代中国的道德迷失和信奉物质主义,但是这场可能夺走5万生命的灾难,引起了社会慈悲的共鸣。
“我们是念着孔夫子的‘人之初,性本善’长大的,但是这场灾难真正把人们内心深处的善引发出来了,”来自上海的41岁的投资者阿兰·邱说,“人们被地震中的孩子感动了,也被生命的价值感动了。在我们成长的岁月中,人们似乎一直认为中国人的命不如外国人值钱。”
根据媒体的报道,中国社会各界的捐助总额已经超过了政府划拨的5亿美元,从香港富翁邵逸夫1400万美元的巨额捐助到小学生们捐出自己的零花钱。献血、义卖、慈善晚会、艺术品拍卖等各种行动都进行了。不少人放下手中的一切赶到灾区。四川省省会成都一个私家车俱乐部的40名成员多次往返灾区,从遭受重创的什邡运出了100多名伤员。还有人满载物品,长途跋涉赶赴灾区。
电视台24小时不间断报道最新的救援情况,报纸也被允许刊登有关灾害毁损情况的照片,人们深深地被这些揪心的画面和场景打动。哈佛大学肯尼迪管理学院的中国专家安东尼·塞奇称,最令人惊异的事情是24小时播报。中国城市里的年轻一代以前对农村人的生活困境漠不关心,而现在被他们的生活状况震惊了。
发展健康的民间组织是社会走向进步的重要一步。现在民间组织在中国社会的影响仍然很小。云南的莫兴(音)先生说,被允许进入救灾现场并不意味着民间团体获得了相应的影响力。他说:“最令人头疼的问题是交通,我们有太多的物资卡在路上。我们知道成千上万的人急需这些物资,但是没法运送过去。” 还需要注意的一些问题是,一些公司硬性要求员工捐款,而不是鼓励自愿捐款;网民们痛批明星,包括姚明,认为他们的捐款不够。源源不断的捐款,也让人们不可避免地关心这些钱的支出明细。政府部门开始询问专家如何让救援工作更有效率。 现在,灾区也处于劫后的混乱状态,百废待兴。官方媒体报道称,第一批到达现场的民间志愿者是江苏投资公司组织的一支救援队,之后热情的志愿者陆续抵达。在偏远的路池村,当地的玻璃厂是一片破碎的瓦砾,农民的砖房被夷为平地。67岁的农民刘列(音)家的情况很糟糕。他和其他七个家人睡在一个塑料棚里,他家房子的每一面墙都被毁了。在塑料棚的一角,刘先生指着一堆矿泉水、零食、食品和两袋大米,说全是志愿者带来的,他们到这里来是因为他们爱中国人。志愿者离去后,刘先生仍需重建房屋,重新开始生活。他的妻子,63岁的郭碧华(音)很担心,她说:“我们怎么盖房子呢?我已经老了。”
不远处,心理医师郝先生刚刚和其他两个志愿者骑自行车到达了,其中一个是在纽约住了30年的华人拉里·王。他们在成都相遇,一路结伴行走受灾地区,给人们提供心理辅导。郝先生来自深圳,他的背包里装着够两个星期用的补给。他告诉记者,他在跟幸存者,特别是儿童,交流时很激动,他努力帮助他们克服心理不适。“我妻子并不知道我在这里,”他承认,“如果知道的话,她会很害怕。她以为我在广州。”
纽约时报 5月20日

四川地震难撼中国经济
总部在遂宁的上市公司四川高金食品股份有限公司有三家食品加工厂位于震中附近,地震使厂房的围墙倒塌,水电供应中断,要暂时停产。公司安全部门的职员吴先生说,这会影响产出,但对整个公司不会有太大的影响。
这场7.8级地震是中国近30年来最严重的天灾,夺去了上万人的生命,许多人是死于房屋倒塌。地震导致四川许多地区电力中断、电信瘫痪、道路堵塞。尽管如此,大多数经济学家认为,它对中国经济的影响有限。雷曼兄弟亚太经济学家孙明春表示,由于震区是边远的农村,没有大型工业基地,所以,短期看,四川和临近地区的交通和生产会暂时受到干扰,但很快就能恢复。
美林银行认为,尽管人员伤亡严重,地震对中国宏观经济的影响不及春节前的雪灾。四川地震影响范围不大,持续时间较短,加上四川并非制造业集中地,当地生产总值只占全国3.9%。8700万的四川不是在家务农,就是到东南沿海的工业基地打工了。
地震发生后,包括远离四川的北京、上海等城市,许多公司都迅速疏散职员。英特尔、丰田、雅马哈等公司在成都的工厂都停产。中芯国际也疏散了其成都半导体生产、装配和测试的工厂人员。英特尔公司的公关人员称,英特尔芯片封装测试工厂还未复工。而何时复工,要取决成都市政的水电何时恢复。而部分芯片封装测试的工作已经转交上海封装测试工厂。
当地的企业将要度过一段艰难时期才能回到正常营业状态,要恢复生产,取决于水电供应的恢复。由于地震造成10个发电厂和输电站的运作中断,四川省4千兆瓦发电能力处于空转中,而邻居的陕西则是1.5千兆瓦。
地震还造成了交通问题,不但妨碍产品的运输,更重要的是牵制援救工作的进行。5月12日晚上的雨造成许多山体滑坡,堵塞了道路。民政部救灾救济司司长王振耀13日在新闻发布会上表示,地震后,通往灾区的交通问题是救灾工作中的难点。
地震造成的通信中断,使得无法与灾区联系,加重了援救的工作难度。四川境内中国移动有2300多个基地站因断电、传输中断等原因退出服务,灾区民众难以联系他们的家人朋友。诺基亚和摩托罗拉将捐赠移动电话作为救援物资的一部分。
尽管地震造成了阻滞,企业和经济学家都相信中国经济会很快从地震反弹回来。随着重建工作的开始,政府期望在下半年推进道路、桥梁和其他固定资产的投资。雷曼兄弟的经济学家孙先生指出,1995年的日本神户地震只是暂时影响了日本的工业产出,几个月后日本就恢复了正常。他说:“对于人的生命,这是一场灾难,但对于国民经济,它不算什么。”

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编者按:区域经济一体化规划成了当前我国的一个热点,这个热点的因由何在?我们先看几个数据:我国山地与高原面积超过了60%,而盆地、平原、低矮丘陵的面积只占30%,其中还包括了众多的沙漠。从伦敦跑到巴黎火车只需2小时15分;而从上海到北京,我们当前最快的动车组也需要10小时12分。我国最大的县——新疆若羌县,面积20多万平方公里,相当于三个爱尔兰,比世界上三分之二的国家都大。在城市之间距离如此遥远、耕地又如此稀缺的国土上建造全国性的物流网络,代价该有多大!
因此,在华中、中南、西南、西北、华南等地区建设若干个地区性区域经济中心,减少全国物流网络所需的公路建设面积,减少长途跋涉而带来的巨大物流成本,将是支撑中国未来发展、节约发展成本的必由之路,这也将是未来中国经济的主要区域特征。从这一点出发,我们对“西三角命题”、“西安-天水区域规划”等的理解,似乎也更清晰。
解读西安,几乎就是解读中国古代历史。知名历史学家许倬云先生不也曾说过“西安是中国人的祠堂、北京是中国人的殿堂”的肺腑之言么?
当我们站在21世纪起点,当昔日之周秦汉唐、今日之古都西安行进在21世纪的经济狂潮中,当西安、成都、重庆优势联合,成就中国经济增长第四极之时,西安将会扮演怎样的角色,它的新引擎又在哪里?

向心力 古城新角色
8月7日,随着《关中——天水经济区发展规划》的获批,“西三角”经济区成为中国经济增长第四极的恢宏蓝图逐渐由梦想走进现实。
7月9日,随着川、陕、渝三省市工商联主席在重庆共同签署“西三角”经济圈工商联战略合作框架协议的出台,标志着打造“中国经济增长第四极”的序幕由此拉开。
早在今年两会上,有中央领导参与的重庆团在讨论时,重庆市常务副市长黄奇帆乘机提出建立以重庆、成都、西安3座特大城市为核心的“西三角”经济区。西安、成都、重庆三地开始从政府层面付诸各种努力,力图把这个概念变为现实。
“增长极”是区域经济学的一个基本概念,是由法国经济学家弗郎索瓦·佩鲁率先提出。从世界城市发展史来看,日本的东京、横滨,美国的大纽约,欧洲的伦敦、巴黎,都曾上演过增长极的成长史。
回溯30年改革开放,增长极的故事不断在中华大地书写着璀璨华章。长三角、珠三角和京津冀3个城市群逐步形成,经济要素跨行政区域关联,城市群内产业互补,极核作用不断强化,展示出强大的经济活力。
有媒体如此描述“西三角”的愿景:包括重庆经济圈、成都经济圈、以西安为中心的关中城市群,总面积22万平方公里,人口1.18亿,包含47座城市,GDP总额1.5万亿元,占全国的6.3%,占整个西部的33%。如今,这一区域范围已超过了最初的规模,总面积达38万平方公里,人口1.3亿,包含60座城市,GDP总额1.9万亿元,占全国的7%,整个西部的40%。
让我们看看早前的重庆、成都、西安三地关于2020年的城市总体规划图景:
重庆——长江上游最大的经济中心城市。定位:国家级历史文化名城,西南地区和长江上游最大的经济中心城市,重庆直辖市的政治、经济、文化中心。
成都——西部最强竞争力的都市区。定位:四川省政治、经济、文化中心,我国西南地区重要的科技、金融、商贸中心和交通、通信枢纽,重要的旅游中心城市和国家级历史文化名城。
西安——西部最重要中心城市、世界旅游之都。定位:世界闻名的历史文化古都、旅游名城;中国重要的教育、科研、装备制造业、高新技术产业基地和交通枢纽城市;新欧亚大陆桥中国段和西部及黄河中上游重要的中心城市。
在通过空间结构、经济总量以及竞争力因素等综合方面与重庆、成都比较之后,不容回避的一个事实是,西安仍然面临经济总量偏低的尴尬。
财富累积与刀枪剑戟,无法引领潮流。引领,需要和市场脉搏共同跃动并超越时代的思想与理想。那么,在如此大市场背景下,作为十三朝古都的西安将在这个“国家战略”中扮演怎样的角色进行突围,实现华丽转身呢?
内心冲动与外在诉求的高度融合与一致,将西安在“西三角”纬度下的努力与进化、奋争与张扬,成为一种可能,一个必然,一份责任。
西安城市中心北迁,“西咸一体化”稳步推进,“关中——天水经济区”获批,接合缜密,层层相扣。人们有理由相信,这就是西安找到的答案。中国社科院经济学部课题组如此描述他们所看到的此背景下的西安——“西安已经步入了一个不同寻常的发展时期,它即将和正在开创一个新的历史纪元。”

核动力 增长新引擎
“一个城市的伟大,所依靠的是城市居民对他们的城市所产生的那份特殊的深深眷恋。”乔尔·科特金(Joel Kotkin)在《全球城市史》中这样说。
当然,一座伟大的城市,需要对这份眷恋进行深度呼应,为这样的情愫寻找一个支点。因为,在经济全球化的今天,任何一座城市,都不可能抽身于激烈的竞争环境之外。
对西安而言,这份眷恋更是深深地埋藏于执政者以及普通百姓的内心深处。
美国洛杉矶艺术中心设计学院终身教授,理论和设计史专家王受之曾经在《城之国语》一书中感叹道:“城之所以为城,就是它不仅仅是一堆建筑、一群人住的地方,而是这些建筑群体的布局、构建、形式都有自己的章法和道理,这些里面的人也有自己的住法和方式,每个城市都有自己风雨沧桑的记忆,和能够激起这种记忆的一些遗存的街道、建筑、品牌,也就说一个城市有一个城市的语言。”
大西安正在酝酿新一轮聚变!
《西安市城市建设文化体系规划》指出:西安老城应保留城市传统的历史格局,向周边呈网络状发展。城市周围的环城绿带与楔状绿地有机地集合,使西安在整体上呈现一城、二环、三区、三河、六线、八点的城市格局。
此外,西安第四次城市发展总体规划也提出,市级行政中心从老城迁到经开区,在经开区建设西安新的中心市区。该规划进一步明确了“城市重心北移,跨过渭河向北拓展”的发展战略。
在历经5年的不断布局后,西安形成了以城市新中心为核心,正北有渭北产业聚集区,东北有国家级阎良航空产业基地,西北有咸阳泾渭新区(空港产业园),向东,有浐灞生态区、国际港务区,向西,有国家级西安出口加工区、汉长安城遗址保护区的新驱动力量。
除此之外,西高新新区已经开足马力,曲江新区正在呈现出一幅大唐盛世的繁华图景,纺织城艺术区、韦曲航天科技产业开发区和郭杜教育科技产业开发区也以后来居上的姿态大干快上,奋起直追。
6月26日,由《瞭望东方周刊》联合复旦大学国际公共关系研究中心、中国市长协会发起,在全国范围内首次进行的中国城市软实力调查中,在区域影响力的调查板块里,西安仅次于上海、北京和青岛,名列第四。这也正体现出了西安在西三角城市群中所处的优势地位以及强大的区域影响和辐射能力。
叹奇方能观止,出奇才能制胜。
大西安崛起,已迎来经济裂变和精神再造的时代契机。

跃变力 资源新互补
用过去的工具解决全新的问题,这是此时此刻全球的尴尬。旧石器时代的刀具,永远无法破解新石器时代的郁结。
在全球经济一体化的推进中,在城市化浪潮的风起云涌中,城市与城市的竞逐与合作不可避免。而西安城市新中心的建设,将从某种意义上对西安的要素禀赋进行专属性、显著性的建构,并逐渐喷发出令人侧目的能量。
在“西三角”语境下,西安用于追越赶超重庆、成都两座兄弟城市的“杀手锏”,则是加速推动西咸一体化以扩大经济总量,同时发挥关中——天水经济区的主导作用,加强与周边地市产业协作。
然而,从西北到西南,西安、重庆、成都三座城市在产业机构、地域优势上有着各自不同的特点。如何进一步扬长避短,精诚合作?
四川省社科院西部大开发研究中心秘书长李世庆认为:“城市群理论是当今世界范围内城市化发展的新趋势,也是区域发展的新战略。西三角经济区城市群正是为了适应这种形势而诞生,重庆、成都、西安三大中心城市可以发挥龙头带动作用,扩大辐射力。
在重庆“短腿”的旅游产业,西安却发展得非常好。此外,西安的航空产业集群、装备制造业集群等发展都很好。但作为一个西部核心城市,只有这几条产业链还是不够的,在招商引资、产业融合以及承接产业转移的时候,应该至少发展五六条这样的产业集群。
西安的旅游产业发达,历史文化底蕴深厚,它的战略位置与区域位置也非常重要,是西部地区的一个重要交通枢纽,对外联系畅通,是个外向型的城市。而重庆多年来内陆城市的定位,使得它在这些方面发展不足,需向西安学习——重庆市社科院区域经济研究中心主任、研究员李勇如此分析。

此世界,非彼世界
各领风骚数百年,过去时;牵一发而动全身,进行中。当灾难降临,我们同此冷热,当群星闪耀,我们不分彼此。
民族的,就是世界的;市场的,就是多元的;周秦汉唐精神,海纳百川,有容乃大。或许,这也正是西安在市场经济环境下所走过的一段心路历程。
从西方到东方,从历史到现代,从现实到想象,千年沉寂的十三朝古都,如今已是古典宏丽的现代化西安……v

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2010年5月1日,位于西安市西南角的曲江寒窑遗址公园开放。18对全球征集的来自美国、上海、江西、陕西等的新人,在寒窑遗址公园——这个全国首次以爱情为主题的公园里,举办了他们的华美婚典。他们在当年寒窑那场经典爱情的发生地里接受“金婚老人”的祝福,在青葱的草坪上交换爱的戒指……
一般人脑海里浮现的陕西,是灰色的兵马俑、黄色的窑洞,然而这场婚礼的现场,是汉白玉鹊桥,是蓝天绿树、灯光音乐、水体绿化和艺术雕塑。这一场带给陕西人以全新体验的婚礼,源自一个当地人熟悉的名字——“曲江团队”。
所谓曲江团队,是指以曲江新区管委会为领导核心,包括其所辖几个文化产业公司核心成员的集体代称,其灵魂人物则是担任曲江管委会主任的西安市段先念副市长。这是一个特殊的群体,除了主任段先念,其他人都是采取聘任制,不再是传统意义上的公务员。曲江团队,不仅在西安妇孺皆知,也见闻于中国各大城市的政府规划人士里。
寒窑遗址公园,位于西安曲江新区东南隅,紧临曲江遗址公园,与大雁塔、大唐芙蓉园和大唐不夜城隔水相望,是曲江新区的六大遗址公园项目之一。这个曲江新区,正是让曲江团队声名鹊起的福地。

大雁塔一战成名
2002年,时任地产公司西安高科集团总经理的段先念,调任曲江新区管委会主任。段先念在进入曲江之前,曾先后担任过紫薇地产等公司的总经理,有着丰富的地产运作经验,这为他随后代表政府与地产商博弈时显得游刃有余。
段先念在后来接受央视《对话》栏目采访时,有一段坦诚的独白经常被人提及:“曲江要开发,政府又没钱,说我是空手道专家,说干脆这块地就给我,叫我做空手道去。”作为一个可以避开文物保护障碍而有望成为西安新成长空间的城市新区,曲江有大片在当时不值钱的地。段先念就想到故事和土地相结合生钱的公式,这也就是后来旁人所总结出的“曲江模式”
这次,段先念和曲江团队一战成名。

西征宝鸡法门寺
2007年,法门寺景区建设被列为陕西省“十一五”重点项目,并委派西安曲江新区抽调优秀建设管理团队,全面展开法门寺文化景区建设。
法门寺地处西安和宝鸡两市之间,这座拥有佛指舍利子的寺庙,却因为寺庙周边的现代旅游设施不配套,一直没有吸引到足够的游客,也产生不了旅游所带来的综合经济效应。
2009年5月, 由西安曲江新区派出开发建设团队精心打造的陕西法门寺文化景区,向公众开放,台湾著名规划设计大师李祖原先生担纲设计。这一承载着权威性、稀珍性佛教资源的千年文化精品工程,被国家文物局等部门确定为国际性佛教文化活动的重要基地和对外文化交流的指定平台。
由于佛指舍利的世界文化地位,法门寺文化景区建设从一开始就立足高起点和国际视野,致力于打造中国西部国际化宗教文化旅游经济圈,将与西安秦兵马俑历史文化旅游经济圈在相互促进的竞争中互动发展,形成“东有兵马俑、西有法门寺”的大西安旅游两翼格局,成为大西安旅游的“新引擎”。
法门寺文化景区的改造,成功地将游客来西安后的足迹向西延伸了一大步。对前来西安旅游的游客来说,法门寺以及周边景区的建成,让他们来西安后,多了一个去处:距离西安120公里的宝鸡。
从地下“挖”出唐皇城
与曲江新区初始时面积相当的大明宫遗址重建项目,是曲江团队所面临的又一个曲江新区难题。大明宫所涉土地面积达19.16平方公里,相当于初始时期的曲江新区面积,而其所面临的更大难题是文物与遗址的开发与保护问题。
项目启动时的大明宫,只是西安北郊的一大片杂草丛生的荒地,交通不便,到处充斥着乱搭建的小楼,垃圾成堆,破败的水泥路七扭八拐才能到达那里。
2008年,成群的推土机开了进来,大明宫遗址公园开建。而当时的段先念,还没有来得及想透是否有足够的把握。大明宫项目由大明宫投资集团投资,而大明宫投资集团的东家,正是曲江团队旗下的西安曲江文化产业投资集团。
作为唐代的皇宫,大明宫在此前已经因为电视连续剧《大明宫词》里华美的对白而为人所熟知,更有观众称自己一边看电视一边随手记下剧中角色的精彩对白。而以纪录片的形式来展现大明宫曾经恢宏气象的,是来自段先念这位西安市副市长策划完成的另一部电影《大明宫》。影片由著名导演金铁木导演,于2009年9月9日在联合国总部举行了国际首映式。它以宏大叙事讲述作为盛唐帝都西安在公元七世纪时的辉煌。当然,讲述所在地的故事只是一个超豪华项目造势的一个步骤而已。与纪录片《大明宫》同时在紧锣密鼓地筹备的,是将在西安北郊的唐代大明宫遗址上兴建一个规模令人震撼的遗址公园——公园将占地3.5平方公里,是北京故宫的4.5倍,巴黎卢浮宫的8倍,总耗资120亿元。而公园周边19平方公里的旧城改造,有人预计静态总投资将达1400亿元。
西安市政府则称,大明宫遗址及周边地区的改造和建设,将建成堪与美国纽约中央公园相媲美的“城市中央公园”,“从根本上改变西安的总体城市格局”。
2009年9月12日,大明宫与纽约中央公园签订共同发展战略框架协议,内容涉及两公园之间学术、文化、教育、培训等多个方面的合作。双方将共同努力,发起成立全球城市公园联盟,以更大程度地发挥城市公园在促进城市发展、改善人居环境、提高城市形象等方面的巨大作用。大明宫遗址公园与纽约中央公园面积相当,规划设计的绿化覆盖面积将超过整个公园百分之八十,在古太液池遗址的基础上,遵循”尊重历史但不拘泥于历史“的原则建设的太液池风景区,将形成240亩的水面,2000亩的水系。
这是曲江团队的又一场豪赌。在曲江新区已经顺利实现共赢的开发商们,对曲江团队信赖有加,这一次,中国建筑、中海地产、华远地产等蜂拥而至。他们期望公园带动周边地价快速升值,从而复制段在西安曲江新区曾创造的地产奇迹。

城墙上的生意
与曲江新区等有较多土地资源的项目相比,西安城墙留给曲江团队的土地几乎微乎其微。但这块硬骨头,还是在2009年5月由政府出面主导,塞给了曲江团队来啃下。
西安城墙是目前世界上规模最庞大也是保存最完好的城墙,是古城的一张珍贵名片,对旅游者有独特吸引力。但历年来,城墙被当作文物一样受到严格保护,以致在城墙上打个钉子,穿根电线都显得困难重重。
继上世纪80年代那次声势浩大、全民参与的大型拯救、抢修工程后,迄今的西安城墙依然远远不够吸引人。城墙目前所能供游客互动的,只是寥寥几个项目——收取门票,出租自行车。全长13.4公里的西安城墙上没有一处广告牌,也没有外摆的饮食和纪念品摊点。对一个每年维护费用就近500万的城墙来说,它的旅游开发价值亟待挖掘。怎样让游客从城墙本身感受更多,同时也消费更多呢?
2009年5月18日,西安城墙景区管理委员会整体并入曲江新区管理委员会,让曲江团队去尝试创新开发西安城墙的旅游资源。2010年4月,总投资约120亿元的《西安城墙景区整体提升方案》初步完成。根据规划内容,通过顺城巷改造,环城西苑二、三期建设,护城河和环城公园提升等措施,建设博物馆、城河泛舟、城墙灯光秀等内容,将西安城墙打造成为集遗址保护、文化展示、旅游组织、时尚消费、城市休闲等多功能为一体的“世界知名综合性人文景区”,而一改目前对城墙单调利用的格局。
西安城墙景区的改造,将通过五年规划、三步实施:2010年完成策划、规划,启动改造工程;2010年-2012年,实施初步方案,完成河、林改造,城墙门、楼修复;2012年~2015年,完成环城自行车道及顺城巷立面改造。总计将投入120亿元,2010年将投入6亿元迈开“第一步”。
在不久的未来,西安城墙的东、西、南、北四大主城门,将成为西安市重要的城市地标。南门(永宁门)仿古迎宾开城仪式进行全新包装,使其成为扬名国际的“中华迎宾第一仪式”;以现代博物馆展陈理念,将南门区域打造成为“唐代历史博物馆”;对南门两侧用地进行商业开发,修复南门箭楼,增强城楼接待功能,使南门成为具有国际影响力和文化表现力的“中华第一迎宾礼仪之门”。同时,将东门、西门、北门分别打造成为“秦代历史博物馆”、“周代历史博物馆”、“汉代历史博物馆”,并对三大城门区域进行整体改造及提升,主要包括城门周边环境整治、对城门相关建筑进行美化和亮化、对城楼进行保护和修缮、提升现有旅游接待功能、完善基础功能设施。
在开发城墙景区的同时,曲江团队还将遵照《西安城墙保护条例》,避免对古城墙进行破坏,建设项目全部限定在非文物区域内,即城墙内侧20米至100米的区域,以及护城河外沿以外180米以内的区域。
不过,有人对曲江团队这次接下的硬骨头并不看好。相比于新区之前的大手笔,曲江团队在西安城墙上花钱容易,但是把钱挣回来似乎够呛。西安市规划学会会长王圣学对曲江团队就抱有很深的理解:“以曲江为代表的各个开发区,都是以基础设施大投入,环境大投入,进而土地价格大涨,出让土地金,进行开发文化产业。这种模式很难适用于城墙的开发、保护。靠灯会、门票等收入,难以为继。这个意义上,需要创新的路子。”虽然拟定了120亿的大投资,但是根据之前团队一贯“空手道”的做法,项目改造资金估计还是先找到商业合作伙伴。但目前西安城墙改造项目中,拿得出手的商业筹码并不多,只有环城西苑二、三期建设项目,以及顺城巷改造项目等商业街区可供团队来念他们一直灵验的“文化经”。
而目前,曲江团队对城墙的改造工作,多半还停留在幕后准备阶段,其最终效果如何,还看待后续的观察验证。

出手临潼度假区
就在本文写作前一月,曲江团队再次向人展示了其行动能力。
2010年4月2日,《经济观察报》刊出一则报道,称“一项类似于基建项目BOT模式(建设—经营—移交)的合作正在西安下属两个区级政府间进行,只不过,合约的内容并非修建单个基建项目,而是开发20余平方公里的土地”。这是曲江团队迈出的新的一步,这步所针对的目标,是拥有世界第八大奇迹秦始皇陵兵马俑的临潼。
临潼位于西安以东,历经周、秦、汉、唐,一直为京畿之地,因城东有临河,西有潼河,故名临潼。这里有举世闻名的兵马俑和华清池,但在过去,这些景点却只能给当地带来一定的名声和景点门票收入。临潼的旅游业现状,某些程度上也是陕西目前旅游业现状的写照:据在北京的一次抽样调查显示,对没有去过陕西、拥有大学以上学历的100名被调查者的问询显示,100%的被调查者知道兵马俑来历;86%的调查者知道华清池的来历;72%的被调查者知道骊山的故事,而只有26%的被调查者知道临潼这个地方。当地虽然著名景点众多,却无法让游客在那住上一天,多半游客都是“半日游”,兜个圈就走。
2009年9月,西安市政府的一份文件显示,为了加快临潼旅游业发展,使之成为我国和陕西、西安旅游产业的龙头,决定由西安曲江新区管委会、临潼区人民政府共同建设“西安临潼国家旅游休闲度假区”。根据媒体报道,“共同建设”,在实际上是曲江新区获得了绝大部分管理权限和经济职能。西安曲江临潼国家旅游休闲度假区管理委员会(以下简称“曲江临潼度假区管委会”)为曲江新区管委会派出机构,将承担度假区内政府经济职能,管委会主任由曲江团队的核心成员,曲江新区管委会副主任李元兼任。曲江团队在这里,将再次担任土地总开发商的角色。临潼投资和临潼度假区管委会,实际上是两块牌子,一套人马,核心成员来自曲江团队。
曲江团队这次合作的内容,是为名曰“临潼国家旅游休闲度假区”的共24.6平方公里的土地开发,其位置位于临潼区西南,规划包括了若干景点、温泉酒店、星级酒店、商业地产以及住宅项目。合作期间,曲江新区将掌管土地管理和开发,13年后,曲江新区管委会退出,并将临潼度假区的所有管理职权全面交付临潼区人民政府。
据称,临潼度假区将借鉴蒙特卡洛等国际旅游城市先进的开发模式,对规划区域内的山地、坡地、半山地、沟壑、荒地等进行绿化美化,把山形水系作为重要的资源来运营开发。在区内西部区域建设高密度度假公寓和居住社区;在浅山区和丘陵地带,建设景观社区和度假产品;对现有温泉疗养院等,进行整体改造提升,将传统的温泉疗养改造为国际性的温泉疗养区。

走出西安走向陕西
2009年6月,注册资本22亿元的陕西文化产业投资控股有限公司成立,曲江团队旗下的核心运作与执行机构——曲江文化产业投资集团出资11.4亿元,持股51%。公司宣布,依托曲江团队,复制曲江模式,计划3年内通过兼并、参股、跨区域、跨所有制等多种形式投资,使资产规模突破100亿元,年产值突破30亿元,打造西部文化产业的“巨无霸”。陕文投和曲江团队立即成了陕西省内各级地方政府的座上宾。在潜力旅游资源丰富的陕西各地政府看来,只需要圈出一块地,让曲江团队来讲一通故事,便可坐享土地增值红利,何乐而不为,以段先念为核心的曲江团队所打造的曲江模式,越来越被地方政府所看重。
陕西文投资和曲江文投正在运作的,不仅包括上文提到的临潼国家级文化旅游度假区,将将在延安打造红色文化旅游基地,参与华山旅游资源的进一步开发,在陕西的10个地级城市建设市民文化广场……
在曲江团队所做的2009年“文化盘点”中,有这么一段话:陕西省政府已经明确,“要以曲江模式为蓝本,以曲江文化产业板块为核心,整合省市优势资源,促进陕西文化产业实现跨越式发展”。这也意味着,以文化遗址与旅游景点重建的办法改善一地的基础设施和人文景观,并带动周边地块升值,从而实现城市与城市开发商共同获益的曲江模式已经得到陕西当地认可。
正是在区域竞争、旅游地竞争的逼迫下,行政区划的概念已经开始逐渐淡化,谁能实现土地价值的最大化,就让谁来干。因而,曲江团队凭借自己的能力,为自己赢得了业务拓展的机会。2009年底,团队核心人物段先念当选“2009中华文化人物”,这标志着西安曲江文化产业实践,得到了社会各界的广泛认同。2010年03月24日,内蒙古自治区巴林左旗副书记赵国新一行专程来到西安,向曲江大明宫保护办学习遗址的保护开发经验,明确提出希望由曲江组团对辽上京遗址区域的保护及旅游等文化产业进行开发。
2009年1月份,曲江新区旅游综合收入较去年同期增加10.9%,游客接待量较去年同期增长33.8%。大唐芙蓉园接待游客8.7万人次,三大遗址公园接待市民、游客约75万人次,曲江海洋世界接待游客4.2万人次,大雁塔北广场接待市民、游客约45人次,大慈恩寺接待游客约4万人次;区内各酒店共接待游客0.8万人次。旅游综合收入3637.42万元,旅游外汇收入91.65万元,取得了不错的成绩。
根据陕西省旅游局发布的《我省旅游产业发展情况的报告》称,2008年陕西省旅游总收入为607亿元,同比增长20.4%。但是,陕西当年旅游总收入在全国仅排18位。2008年,陕西省入境旅游者125.7万人次。其中西安90.77万人次,占72.2%,陕北陕南仅8万人次,区域旅游不平衡,旅游目的地非常单一,西安旅游一市独大。外地人到陕西旅游,集中于西安一地,能到第二个城市的属少数。宝鸡旅游资源丰富,交通也便利,但入境和外省游客从西安向西,大多数也仅到法门寺。2008年,陕西省政府引导性财政投入了2亿元,但仍然远低于其他旅游大省、强省的投入。而曲江团队的实践,对这些地方政府加大旅游的创意开发与大胆投入的力度上,将起到很大的示范作用。
据国家旅游部门预测,到2015年,中国旅游业总收入将达到2万亿元,这是陕西旅游业发展的机遇,它对逐步走出曲江新区,统筹全西安和陕西旅游资源的曲江团队来说,是一场非常大的机遇。

纵是金身也要呵护
在曲江团队正如鱼得水之时,一些对该团队以及运作方式的提醒声音也开始出现。有人认为,“曲江模式”所创造的,看似点石成金,导演成一个地方政府、地产商和曲江团队各方皆大欢喜的结局,但是千万不能忽视的是团队在曲江成功的偶然性和其依托条件——那就是曲江紧邻西安市区。近年西安市民对房地产的需求高涨,从而曲江有炒作房地产的市场基础,也有吸引各种创意产业人员进驻和市民消费的基础。如果是在离城很远的地方,买房的人少,消费购物的人更少,文化地产的增值链条就很难实现,巨额前期投入就可能打水漂。
而围绕段先念这个分管旅游文化和旧城改造的副市长的争议也此起彼伏。支持者将他誉为成功的城市运营商,是把一片农田变为城市会客厅的曲江新区的缔造者。反对者则不满他“借文化之名炒地皮”,担心这可能会形成官商合谋。
不过,更多视野开阔的人认为,如果将曲江团队作为一根纽带,将西安市内以及周边的各个景区都统筹开发,统一运作和宣传,确实有利于改变目前整个陕西在旅游经营方面的不足,弥补其面对丰富旅游资源而不懂得开发利用的遗憾。



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